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Er liefert eine eindeutige, lesbare, verständliche und produktrelevant beschränkte Beschreibung eines Artikels. Der Kurztext besteht aus 80 Zeichen, die aus zwei Zeilen zu je 40 Zeichen zusammengesetzt sind. Im Kurztext finden sich keine Marketingaspekte, und Textdubletten sind zu vermeiden. Für den Aufbau der Kurztexte ist die Attributenreihenfolge zu beachten. Zudem sollte zwischen den Kurztexten 1 und 2 eine logische Trennung, ohne Fließtext oder Silbentrennung vorliegen.
Erlaubte Zeichen sind a-Z, A-Z, 0-9, !"%§$&/()=>< sowie die Sonderzeichen der westeuropäischen Sprachen.
Ausnahme: Bei Ersatzteilen sind Kurztextdubletten möglich, wobei hier ggf. die Angabe der Artikelnummer im Kurztext die Eindeutigkeit sicherstellt.
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